ปัจจุบันภาพรวมของ AI ปรากฏใน 83% ของการค้นหาแบรนด์

สิ่งนี้ทำให้เราตรวจสอบภาพรวมของ AI สำหรับการค้นหาแบรนด์ในวงกว้างขึ้น

เราพบว่าภาพรวมของ AI ปรากฏใน 83% ของการค้นหาแบรนด์ ซึ่งอาจลดการคลิกไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์ และให้แหล่งข้อมูลบุคคลที่สาม เช่น Wikipedia, YouTube และ LinkedIn มีอิทธิพลมากขึ้นต่อวิธีที่แบรนด์ปรากฏในผลการค้นหา

เราวิเคราะห์การรวบรวมข้อมูลผลการค้นหาของ Google บนเดสก์ท็อปของสหรัฐอเมริกาจำนวน 232.8 ล้านรายการตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2026 ซึ่งประกอบด้วยการรวบรวมข้อมูลคำหลักที่มีแบรนด์ 92.5 ล้านครั้งและการรวบรวมข้อมูลคำหลักที่ไม่มีแบรนด์ 140.2 ล้านครั้ง

เมื่อวันที่ 29 กันยายน 2026 ภาพรวม AI ปรากฏใน 82.91% ของผลการค้นหาบนเดสก์ท็อปของสหรัฐอเมริกาสำหรับคำหลักที่มีแบรนด์. เมื่อพิจารณาค่าเฉลี่ยรายเดือน 73.3% ของคำหลักที่มีแบรนด์เรียกใช้ภาพรวม AI เพิ่มขึ้นจาก 65.1% ในเดือนสิงหาคมและ 61.3% ในเดือนกรกฎาคม

ซึ่งแสดงถึงการค้นหาแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น 12 เปอร์เซ็นต์ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน ซึ่งเทียบเท่ากับการเติบโตประมาณ 20% เมื่อเทียบกับอัตราเดือนกรกฎาคม

การค้นหาที่ไม่มีแบรนด์มีแนวโน้มที่จะแสดงภาพรวมของ AI มากขึ้น แต่การเพิ่มขึ้นนั้นน้อยกว่า: 4.8 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาเดียวกัน

ในการวิจัยก่อนหน้าของเราเกี่ยวกับทริกเกอร์ภาพรวม AI ในเดือนพฤศจิกายน 2025 เราพบว่าภาพรวมของ AI เป็นเรื่องปกติสำหรับการสืบค้นที่ไม่มีแบรนด์มากกว่าการสืบค้นแบบมีแบรนด์ เห็นได้ชัดว่านี่ไม่ใช่กรณีอีกต่อไป ความแตกต่างระหว่างทั้งสองกลุ่มลดลงจาก 12.2 เปอร์เซ็นต์ในเดือนกรกฎาคม เหลือเพียง 5 คะแนนในเดือนกันยายน

นี่เป็นการเปรียบเทียบโดยตรงระหว่างการค้นพบของเราเมื่อปีที่แล้วกับวันนี้ (แม้ว่าจะมีตัวอย่างต่างกัน):

ภาพรวม AI สามารถปรากฏในหลายตำแหน่งบน SERP และในขณะที่การวิจัยของเราแนะนำว่าภาพรวม AI จะลดอัตราการคลิกผ่านในระดับสากล แต่ผลกระทบที่เลวร้ายที่สุดเกิดขึ้นเมื่อภาพรวม AI ปรากฏในตำแหน่งที่หนึ่งสำหรับการสืบค้นที่มีแบรนด์ของคุณ – แทนที่จะเป็นโดเมนของคุณ

ดังนั้นเราจึงตรวจสอบผลการค้นหาสำหรับการสืบค้นชื่อที่ตรงกันทุกประการจาก 100 แบรนด์ (เลือกจากแบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุดประจำปี 2025 ของ Interbrand) ที่จุดตรวจรายสัปดาห์ 14 จุดระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน

การปรากฏตัวของภาพรวม AI เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงต้นเดือนกันยายน จนถึงวันที่ 30 กันยายน ข้อความค้นหาแบรนด์ 63 รายการจาก 100 รายการมีภาพรวมของ AIเทียบกับผลใช้ได้เพียง 5 จาก 98 รายการ ณ จุดตรวจวันที่ 1 กรกฎาคม

สิ่งสำคัญที่สุดคือ จากภาพรวม AI 63 รายการในกลุ่มตัวอย่างของเรา มี 48 รายการปรากฏในตำแหน่งที่หนึ่ง (76.2%) โดยมีอันดับเฉลี่ย 1.49

เป็นไปได้ที่ Google จะเลือกที่จะย้ายภาพรวม AI เหล่านี้ให้ต่ำลงใน SERP แต่จากการวิจัยล่าสุดของเรา ปรากฏว่าพวกเขาส่วนใหญ่อยู่ในอันดับต้นๆ ในการจัดอันดับสำหรับคำหลักของแบรนด์ แทนที่จะเป็นเว็บไซต์ของแบรนด์เอง

บางทีความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดของการเรียกใช้ภาพรวม AI สำหรับการสืบค้นของแบรนด์คือการนำผู้ใช้ไปยังแหล่งข้อมูลที่ไม่เป็นทางการหรือในกรณีที่เลวร้ายที่สุดคือแบรนด์คู่แข่ง

ในแผงเดียวกันของเราที่มีแบรนด์ 100 แบรนด์ การอ้างอิงภายนอกส่วนใหญ่ (จากไซต์อื่นที่ไม่ใช่แบรนด์ที่สอบถาม) เชื่อมโยงกับ Wikipedia, YouTube และ LinkedIn

อย่างน้อย Wikipedia ก็เป็นแหล่งข้อมูลที่ค่อนข้างเป็นกลางสำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ และเป็นผู้นำกลุ่มด้วยการอ้างอิงจากภายนอกเกือบ 72% YouTube และ LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มที่ทำให้แบรนด์มีอิทธิพลและควบคุมการเล่าเรื่องได้ยากขึ้นมาก ซึ่งแน่นอนว่ายากกว่าเพจที่เป็นเจ้าของในโดเมนที่เป็นเจ้าของอย่างแน่นอน

นี่คือตัวอย่างของ YouTube ที่ถูกอ้างถึงอย่างมากในภาพรวม AI สำหรับ Bluehost:

มีข่าวดีเล็กๆ น้อยๆ จากภาพรวม AI ที่เราเห็นข้อความเต็มของภาพรวม AI มีเพียงสองคำตอบจาก 58 คำตอบ (3.4%) เท่านั้นที่มีการกล่าวถึงคู่แข่งอย่างชัดเจน: คำตอบของ Pepsi ชื่อ Coca-Cola ในคำอธิบายของ “สงครามโคล่า” ในขณะที่ Intel ชื่อ TSMC และ NVIDIA

และเมื่อดูการอ้างอิงในภาพรวมของ AI พบว่ามีเว็บไซต์ที่ได้รับการยืนยันเพียงเว็บไซต์เดียวที่เป็นของคู่แข่งเท่านั้นที่ปรากฏในรายการแหล่งที่มาที่มีอยู่ 57 รายการ ดูเหมือนว่าภาพรวม AI เหล่านี้อย่างน้อยก็ฉลาดพอที่จะหลีกเลี่ยงการให้ข้อมูลจากแบรนด์คู่แข่ง

ดังที่ Chris Long อธิบายไว้ใน LinkedIn แทน “คู่แข่ง/แหล่งที่มาภายนอกสามารถควบคุมการเล่าเรื่องแบรนด์ของคุณได้โดยตรงในผลการค้นหา”Ann Smarty แจ้งข้อกังวลที่คล้ายกันเกี่ยวกับวิดีโอที่อ้างถึงในการตอบกลับ โดยสังเกตว่าวิดีโอเหล่านี้ไม่ได้มาจากบัญชีอย่างเป็นทางการของแบรนด์ และ “อาจรวมถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ล้าสมัยได้เป็นอย่างดี”

Google เปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์และทริกเกอร์ของภาพรวม AI เป็นประจำ และไม่มีการรับประกันว่าสถานการณ์ที่เราแสดงที่นี่จะยังคงอยู่ อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่า Google มุ่งมั่นที่จะแทรกภาพรวม AI ลงใน SERP ใดๆ ที่ยอมรับได้ ดังนั้นฉันสงสัยว่าเราจะต้องจัดการกับภาพรวม AI ที่ปรากฏในข้อความค้นหาที่มีแบรนด์ในอนาคตอันใกล้นี้

หากต้องการดูว่าคำหลักที่มีแบรนด์ใดเรียกใช้ภาพรวม AI สำหรับไซต์ของคุณ ให้ไปที่ Site Explorer และคลิกรายงานคำหลักทั่วไป จากเมนูแบบเลื่อนลง Intents ให้เลือกคำหลักที่มีแบรนด์ จากนั้นคลิกเพิ่มตัวกรอง เลือกคุณลักษณะ SERP และคลิกภาพรวม AI

คลิก “แสดงผลลัพธ์” แล้วคุณจะเห็นรายการคำหลักที่มีแบรนด์ทั้งหมดที่โดเมนของคุณจัดอันดับซึ่งมีภาพรวม AI ในผลการค้นหาด้วย (เช่น ในตัวอย่างนี้ ชื่อแบรนด์ Bluehost และหน้าเข้าสู่ระบบ)

หากคุณต้องการสำรวจเนื้อหาของภาพรวม AI เหล่านี้เพื่อดูว่ามีการกล่าวถึงคู่แข่งหรือไม่ และโดเมนใดที่ถูกอ้างถึง โปรดไปที่ Brand Radar ป้อนแบรนด์ของคุณแล้วเราจะแนะนำคู่แข่งที่เกี่ยวข้องและโดเมนคู่แข่งให้ติดตามโดยอัตโนมัติ

เข้าถึงรายงานการตอบกลับของ AI และกรองผลลัพธ์เพื่อดูภาพรวมของ AI ที่มีการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณ:

คลิกนำไปใช้ แล้วคุณจะเห็นรายการภาพรวม AI และเนื้อหา พร้อมด้วยแบรนด์และโดเมนที่กล่าวถึงและอ้างอิงในนั้น